Система оптимизации сайта

Система оптимизации сайта — комплекс пошаговых действий, направленных на развитие и улучшение веб-площадки.

Цель — вывод сайта в ТОП поиска и рост бизнес-эффективности.

Слово «система» подразумевает стратегию и последовательность, поэтапный план и календарный график работ. Системная оптимизация сайта – ключ к высоким доходам.

Это каждодневные улучшения сайта (шаг за шагом), которые в сумме дают заметный рост рейтингов, повышение посещаемости, конверсии (CTR) и прибыли. Без системы оптимизации ваш сайт долго остается пустым - без клиентов и финансовой отдачи.

Альтернативой является запуск контекстной рекламы, цена которой значительно выше стоимости оптимизации (SEO и SMO).

Система оптимизации сайта: зачем это нужно?

Соблюдение правил, требований и рекомендаций поисковых систем Яндекс/Google в результате улучшает ваш сайт:

проект лучше индексируется и ранжируется в поиске
получает высокие поведенческие и социальные сигналы
становится удобным, простым, информативным и полезным для посетителей
обрастает постоянной целевой аудиторией и поклонниками
правильно выглядит на любых устройствах и платформах
выгодно отличается от конкурентов
приносит больше денег

Система оптимизации сайта: пошаговый план

Предлагаем универсальный чек-лист, который подойдет большинству коммерческих сайтов. Если же сайта/магазина у вас еще нет – обращайтесь – мы сделаем его и приведем к вам клиентов!

1. Аудит проекта для выявления начальных данных, внутреннего потенциала и степени оптимизации. Технический, маркетинговый, поисковый аудит, оценка юзабилити и консалтинг. Оценка начальных позиций и целесообразности SEO-продвижения. Определение целевой аудитории и мест скопления ЦА в интернете (каналы трафика).

2. Анализ конкуренции и тематической ниши. Сравнение вашего проекта с аналогами и конкурентами из ТОП-30. Поиск интересных идей для развития.

3. Разработка системы оптимизации сайта и концепции продвижения. Составление календарного плана работ. Первые наброски контент-маркетинговой стратегии.

4. Подготовка: добавление сайта или online-магазина в вебмастерские Яндекс и Гугл, установка счетчиков статистики и аналитики, настройка Целей в Яндекс.Метрике.

5. Подбор оптимальных ключевых слов для системной оптимизации сайта (семантическое ядро):

Сбор поисковых подсказок специальными онлайн-инструментами и SEO-программами
Частотные данные о ключевиках из Yandex.Wordstat и Google Keyword Tool
Внутренняя статистика сайта (если есть)
Ключевые фразы конкурентов
SEO-ключевики из рекламных объявлений
Синонимы, аббревиатуры, комбинации, семантические обороты, сленг, опечатки, рус./англ. написание и прочие вариации ключевиков

6. Удаление «мусорных» и нецелевых фраз, сбор частоты запросов по каждому ключевому слову. Выделение перспективных ключевиков. Оценка стоимости и объема трафика.

7. Кластеризация семантики по смысловым группам и блокам. Распределение кластеров по структуре веб-сайта. Проработка структуры в соответствии с частотностью ключевиков:

ВЧ – высокочастотные слова и словосочетания – верхние уровни страниц
СЧ - среднечастотные – разделы/категории
НЧ – низкочастотные кластеры – SEO-оптимизированные страницы для захвата трафика

8. Подготовка интеллектуальной структурной карты (плана, макета) в виде древовидной каталожной схемы. Корректировка разделов и таксономий под систему оптимизации сайта.

9. Техническая оптимизация (чек-лист):

Проверка и настройка хостинга/сервера, PHP и MySQL, CMS
Кеширование и сжатие
HTTPS-протокол и правильный домен
Защита от вирусов, взломов, DDoS-атак
Защита, кодирование и хранение данных
Время запуска страниц – до 2-3 секунд
Оптимальный «вес» страниц 100-200 КБ
Загрузка основного контента в первую очередь
Повышение скорости сайта по оценке PageSpeed Insights
Очистка программного кода от лишних фрагментов и мусора
Валидность кода, кодировка, тип документа
Борьба с дублями (настройка зеркал и правильной индексации)
Внедрение ЧПУ
Статические адреса страниц, преимущественно html
Доступ к любой странице в 2-3 клика
Оптимальная навигация (меню, ссылки, кнопки)
Ссылки с главной на значимые страницы/разделы
Файл Sitemap.xml
Минимальная длина и ключи в URL
Настройка автоматической генерации URL-адресов страниц
Страницы ошибок
Файлы robots.txt и .htaccess
Показ одинакового содержимого людям и роботам
Использование канонических адресов
Прочие настройки движка (CMS)
SEO-инструменты
Социальные виджеты (кнопки шаринга, лайкинга)
Форма подписки, сбор базы подписчиков
Форма заказа, заявки, обратный звонок, онлайн-чат
Регистрация, авторизация
Комментирование, отзывы
Вспомогательные фильтры, сервисы и скрипты (калькуляторы, опросы, акции, скидки)
Плагины и модули, необходимые для достижения конверсий
Мобильная или адаптивная версия
Кроссбраузерность

10. Система оптимизации сайта в части дизайна и внешнего вида. Оптимизация картинок и графических вставок. Логотип и иконка сайта. Легкость дизайна, скорость загрузки, уникализация внешнего вида. Работа с дизайном и элементами навигации.

11. Детальная проработка навигации и взаимосвязи страниц (цепочки внутренних линков). С точки зрения удобства для пользователей и равномерного распределения «статического веса» по сайту. Логика внутренних ссылок (идеально – составление интеллектуальной карты или схемы перелинковки).

12. Составление контент-плана и календарного графика внедрения системы оптимизации сайта. Работа с контентом и текстами:

Написание SEO-оптимизированных и продающих текстов для страниц интернет-магазина или портала
Написание информативных, релевантных и полезных SEO-текстов под СЧ и НЧ запросы
График добавления новых страниц (записей, новостей)
Обновления и системная оптимизация имеющихся текстов
Добавление продающих и мотивирующих элементов в имеющиеся тексты
Вставка графики, видео, аудио, интерактивных сервисов
Разработка «магнитов» и «бесплатностей» для привлечения подписчиков
Маркетинговая компонента в контенте, техника LSI
Ведение блога и новостного раздела
Тексты для статейного продвижения
Прочие работы с контентом в рамках системы оптимизации сайтов

13. SEO-подготовка контента к быстрому продвижению в ТОП-10 органической выдачи Яндекса/Google (чек-лист системы внутренней оптимизации сайта):

70 знаков – длина Title-заголовков
Ключи в Title – ближе к началу
Привлекательность заголовков для читателей
Уникальность заголовков 1-го уровня в пределах сайта
130 знаков – длина Description-описания
Привлекательность описаний, вставка SEO-ключей
Борьба с дублями мета-тегов в рамках единой системы оптимизации сайта
Минимальный объем контента – 250 знаков/стр.
Микроразметка страниц
Правильное оформление контента (абзацы, списки, отступы, выравнивание)
Стили отображения контента (шрифт, кегель, заливка, корпоративная цветовая палитра, фон)
Подзаголовки уровней H2-H6
Сокрытие от индексации «сквозных» текстовых вставок
Оптимизация картинок: alt-атрибут, название, подпись
Устранение всплывающих блоков и самозапускающихся элементов (если такие присутствуют)
Внутренняя перелинковка страниц
Логика открытия внутренних и исходящих ссылок (новая вкладка или в том же окне)
Внедрение пунктов, подсмотренных у конкурентов
Пользовательская оценка контента (рейтинги, комментарии, опросы, отзывы)
Стимулирование социальных сигналов
Рекомендательные блоки (Хиты продаж, похожие товары, новинки, распродажи, акции, аксессуары и пр.)

14. Ссылочная система оптимизации сайта. Оценка имеющейся ссылочной массы. Покупка ссылок, обмен, партнерство и пр. Крауд-маркетинг, ссылки из соцсетей.

15. Проверка конверсионной цепочки. Схема оформления заказа или покупки. Платежные операции. Работа отдела продаж, менеджеров, support. Разработка и внедрение воронки продаж. Тестирование.

16. Реклама и маркетинг. Запуск контекстной рекламной кампании в поиске.

17. Управление репутацией в интернете.

18. Мониторинг результатов. Анализ и аналитика. Доработка и корректировка системы оптимизации сайта. Обратная связь. Поддержка и администрирование.

Если система оптимизации сайта кажется сложной. Если нет желания и времени учиться тонкостям SEO. Если нужно быстро запустить и раскрутить интернет-магазин, чтоб заработать денег – ОБРАЩАЙТЕСЬ...

Все хлопоты продвижения берем на себя — от разработки и запуска сайта-продавца до получения финансовой прибыли.

Ваша задача — контролировать бизнес, а не вникать в технические настройки. Получайте отчеты и следите за статистикой роста бизнеса из удобного личного кабинета.

Больше информации в разделе «Оптимизация сайта».